Aleš Kozel.
Vedu obsah a sociální sítě v Upgates.
Přes deset let dělám v e-commerce. Teď stavím obsahový tým v Upgates, moderuju podcast Upgates Talk a snažím se o věci, co fakt fungujou — ne o ty, co dobře vypadají v reportu.
- 10+
- let v e-commerce
- 5+
- dílů Upgates Talk
- …
- článků u partnerů
- …
- zápisků na blogu
- 2
- vystoupení na MarketingON
od skladu k obsahu
podcast, který moderuji
publikováno online
poznámky z pole
Ostrava
01O mně
Od skladu
k obsahu.
V e-commerce jsem si prošel snad všemi rolemi — od pickerů ve skladu přes obchodníka a account manažera až po marketing. Díky tomu dneska rozumím e-shopům nejen z pohledu KPI, ale i zevnitř: vím, jak funguje sklad, prodej, zákaznický servis i komunikace s klienty.
Postupně jsem zjistil, že mě nejvíc baví ta část, kde se technologie, byznys a lidský příběh potkávají. Dneska řídím obsahovou komunikaci v Upgates a pomáhám tvořit marketingové strategie, které mají reálný dopad — ne jen hezká čísla v reportu.
Platforma, co roste s klienty.
Upgates je jedna z nejvyspělejších e-shopových platforem v Česku a na Slovensku. Já tam stavím nové formáty videí, moderuji podcast Upgates Talk, sbírám příběhy klientů a tvořím obsah, který má jasný důvod existovat.
Tvořit jsem začal
dřív, než jsem věděl, že je to práce.
Už od dětství jsem rád psal, kreslil a vymýšlel příběhy. Později jsem dlouhé roky vedl magazín OneZoo Music jako šéfredaktor — učil jsem se tam, jak se píše text, který někdo dočte do konce. E-commerce a tvorba se pro mě spojily přirozeně: pomáhám technickým firmám a produktům najít hlas, který zní lidsky.
„E-commerce nejsou jen čísla. Jsou to příběhy lidí, které stojí za to vyprávět správně.“
02Co dělámObsah, který má důvod existovat.
Content strategie
Plán napojený na byznys, ne na pocity. Od velkých kampaní po týdenní rytmus na sítích.
Social media
LinkedIn, Instagram, YouTube. Formáty, které lidi sledují, protože je baví — ne protože musí.
Storytelling & podcast
Příběhy zákazníků, rozhovory, návody, podcast Upgates Talk. Vše s jasným záměrem.
Brand voice
Pomáhám značkám mluvit lidsky. Bez frází, bez korpo slovníku, ale pořád na úrovni.
03Upgates Talk
Podcast o e‑commerce, který nekecá od stolu.
U hranatého stolu si zveme lidi, kteří v e‑commerce reálně něco staví — agentury, klienty i kolegy z Upgates. Bavíme se o novinkách v platformě, stavu marketingu v CZ/SK a o tématech jako AI, SEO, vibecoding nebo GEO.
04Videa
Vybrané díly a rozhovory.
Rozhovory se zakladateli, kolegy a klienty — o řemesle, chybách a tom, kam se e‑commerce v CZ/SK posouvá. Bez sponzorovaných frází.
05PřednáškyNa pódiu
MarketingONu.
MarketingON je největší digitální konference v Moravskoslezském kraji. Pravidelně se tam potkávám s lidmi z e-commerce — jako řečník i jako partner za Upgates. Tady je moje dosavadní přednáška a aktuální ročník, na který se můžeme potkat.
- MarketingON #112025
„Jak neztratit hlavu (a peníze) při expanzi e-shopu do zahraničí“
10. ŘÍJNA 2025 · BOUTIQUE OSTRAVICA, OSTRAVA
O tom, co skutečně rozhoduje o úspěchu zahraniční expanze — od výběru trhu a lokalizace obsahu, přes logistiku a platby, až po marketing, který v cizí zemi opravdu funguje. Bez příruček, s reálnými čísly a chybami z praxe klientů Upgates.
- MarketingON #12Nadcházející2026
„E-commerce je jedno velké kasino“
2. ŘÍJNA 2026 · BOUTIQUE OSTRAVICA, OSTRAVA
Proč se v e-commerce často sázíme místo abychom rozhodovali — a jak přestat střílet naslepo do reklamy, feedů a „trendů“. O tom, kde jsou reálné šance, kde jen iluze výhry, a jak si postavit hru, kterou dlouhodobě neprohrajete.
06ČlánkyČlánky
u partnerů.
Píšu pravidelně pro obsahové kanály Upgates a další partnerská média v e-commerce. Bez frází, bez copy-paste z tiskovek — vždycky s reálným pohledem z praxe.
- Upgates Blog2025Souhrn novinek
Souhrn novinek: Červen a Červenec 2025
Příběh Beats for Love, silné USP jako obrana proti přeleželým trikům a nový přístup GEO — Generative Engine Optimization pro e-shopy.
Otevřít ↗ - Upgates Blog2025Měsíční přehled
Souhrn novinek: Březen 2025
Od platební brány přes Workflow Assistanta až po správně nastavené vyhledávání — čeho si všímat, když e-shop skutečně škáluješ.
Otevřít ↗
07PravidlaPíšu, jak mluvím.
Lidsky. Žádné fráze, žádný korpo slovník.
Podle čeho tvořím.
Pár krátkých pravidel, která si držím napříč obsahem, podcastem i denní prací. Nic z toho nevzniklo u tabule — všechno prošlo praxí.
Funguje > vypadá chytře.
Měřitelný dopad přebije pěknou prezentaci.
Žádný content pro content.
Každý kus obsahu má důvod, proč existuje.
Měřím, učím se, opakuju.
To, co funguje, dělám častěji. Zbytek pryč.
08ZnačkaKompas.
Štít. Uzel v síti.
Jedna značka, tři čtení. Vikingský štít pro řemeslo a vytrvalost. Kompas pro zvědavost a dlouhodobé směřování. Uzel v síti pro to, co mě baví nejvíc — propojovat lidi, příběhy a technologie.
Řemeslo
Ostré hrany, žádné ozdoby navíc.
Systém
Symetrie a rytmus — konstrukce, ne dekorace.
Dlouhý horizont
Značka, která vydrží další dvě dekády.
09Kontakt
Máš nápad?
Pojďme si o něm napsat.
Spolupráce, host do podcastu, rozhovor nebo jen kafe v Ostravě — klidně se ozvi.